La protection de la vie privée est devenue la pierre angulaire du monde de la publicité numérique. En trouvant un juste équilibre entre la confidentialité des données et la personnalisation, les annonceurs peuvent conserver la confiance des utilisateurs tout en améliorant la durabilité de la mesure et de l'engagement de leurs publicités.
Pour vous aider à mesurer les performances en matière de protection de la vie privée , Consent Mode a été développé par Google pour aider les annonceurs à mesurer les conversions et à recueillir des informations tout en respectant les choix des utilisateurs en matière de consentement. Lorsqu'un utilisateur ne donne pas son consentement, Google Consent Mode permet aux exploitants de sites web de récupérer les conversions perdues en comblant les lacunes des données à l'aide de la modélisation des conversions. De leur côté, les annonceurs peuvent obtenir une vision plus complète de leurs performances publicitaires afin d'optimiser plus efficacement leurs campagnes.
Désormais, avec l'intégration de Google Consent Mode par OneTrust, OneTrust facilite les étapes importantes de la mise en œuvre pour une installation plus aisée. Après avoir configuré le mode de consentement via votre compte OneTrust, vous serez en mesure de mieux comprendre vos données de conversion à des fins publicitaires et analytiques, tout en respectant le choix de l'utilisateur lors de l'utilisation des balises Google Ads, Google Analytics et Floodlight..
Qu'est-ce que Google Consent Mode ?
En raison des réglementations locales, il est courant que les entreprises disposent d'une bannière de cookies, également connue sous le nom de plateforme de gestion du consentement (CMP), sur leur site web afin d'obtenir le consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires et analytiques. Avec la mise en œuvre du mode de consentement, les balises Google adaptent leur comportement en fonction des choix de consentement de l'utilisateur. Il n'est donc plus nécessaire d'appliquer des conditions complexes de déclenchement des balises ou de personnaliser de manière créative les extraits de balises.
Supposons qu'un internaute visite votre site web et donne son accord pour l'utilisation de cookies publicitaires et analytiques à partir de votre bannière d'accord sur les cookies. Grâce au mode "Consentement", vos balises Google seront en mesure de déterminer si l'utilisateur a donné son accord pour que votre site utilise des cookies aux fins spécifiées. Si l'utilisateur donne son accord, les rapports de mesure des conversions se poursuivent normalement. Dans le cas contraire, les marqueurs Google s'adaptent en conséquence et n'utilisent pas de cookies publicitaires. À partir de là, la modélisation des conversions permet de combler les lacunes en matière de mesure lorsque les interactions publicitaires ne peuvent pas être directement liées aux conversions.
