Durante la pandemia, debido a la obligación de quedarse en casa, millones de consumidores están creando y reforzando nuevos comportamientos y hábitos de compra en línea. Los consumidores recurren a internet, las aplicaciones móviles o los diferentes dispositivos para acceder al contenido, efectuar conversiones y realizar sus compras. Ahora más que nunca, las empresas necesitan proporcionar una experiencia en línea personalizada y comprender dónde se materializan las compras para medir con eficacia las campañas en línea y monetizar los ingresos por publicidad.

Además, de acuerdo con normativas como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), los visitantes de sitios web en la UE deben disponer de la opción de aceptar o excluir las cookies no esenciales antes de que se utilicen. Por este motivo, los profesionales del sector de la tecnología publicitaria se enfrentan al desafío de obtener el consentimiento de los usuarios finales en todos los dispositivos con fines de marketing y publicidad, lo que dificulta la situación a la hora de medir la efectividad de las campañas en línea si no se otorga el consentimiento.

Modo de consentimiento de Google

Google ha creado una solución para conectar los mundos de la publicidad y la privacidad. Durante dicho proceso, OneTrust trabajó junto a Google para probar las nuevas APIs antes de su lanzamiento y validar la integración correcta con los productos de Consentimiento de cookies de OneTrust.

El nombre de esta solución es modo de consentimiento y proporciona más flexibilidad a los editores y anunciantes al sacar partido de las etiquetas de Google en combinación con una herramienta de consentimiento. Las APIs recientemente ampliadas son para varias de las tecnologías de análisis y publicidad de Google, y tienen el fin de controlar la captura y el almacenamiento de datos en función del consentimiento del usuario.

Con el modo de consentimiento de Google, los clientes de OneTrust pueden configurar el comportamiento de las etiquetas en función del consentimiento que se haya otorgado para obtener datos de la mejor calidad y mantener el cumplimiento normativo con mayor facilidad.

Asimismo, como Google integró recientemente sus sistemas publicitarios con el marco de transparencia y consentimiento de la IAB, esta solución es para aquellas personas que no estén aprovechando el marco de transparencia y consentimiento (TCF) 2.0. En cambio, para las empresas que utilizan este marco de manera activa, los sistemas de publicidad de Google continuarán leyendo y respetando la cadena de transparencia y consentimiento.

El modo de consentimiento de Google se aplica a los siguientes productos que se han implementado utilizando o la etiqueta de sitio global (gtag.js) o el Administrador de etiquetas de Google.

• Anuncios de Google
• Floodlight
• Google Analytics
• Vinculación de conversiones

Los anunciantes pueden utilizar esta nueva solución para atribuir conversiones a las campañas, lo que permite una mejor optimización y monetización de los anuncios gracias a una mayor información sobre los datos, y todo ello mientras se respetan las opciones de consentimiento. Además, mientras utilizas Google Analytics, el modo de consentimiento respeta el consentimiento del usuario en cuanto a las cookies de anuncios. Si un usuario final no otorga su consentimiento, Google Analytics no leerá ni escribirá cookies publicitarias, lo que significa que se desactivarán las funciones opcionales que dependen de las señales de Google.