La privacidad se ha convertido en un pilar clave dentro del mundo de la publicidad digital. Al lograr un equilibrio adecuado entre la privacidad de los datos y la personalización, los anunciantes pueden mantener la confianza del usuario mientras mejoran la durabilidad de la medición de sus anuncios y la captación de clientes.
Para ayudar con la medición del rendimiento poniendo el foco en la privacidad, Google desarrolló el modo de consentimiento con el fin de ayudar a los anunciantes a medir las conversiones y recopilar información clave al mismo tiempo que se respetan las opciones de consentimiento del usuario. Cuando un usuario no otorga su consentimiento, el modo de consentimiento de Google permite que los usuarios del sitio web puedan recuperar las conversiones perdidas rellenando las lagunas de datos mediante el modelado de la conversión. A su vez, los anunciantes pueden obtener una visión más completa del rendimiento de sus anuncios a la hora de optimizar sus campañas de forma más eficaz.
Y ahora, con la integración de OneTrust del modo de consentimiento de Google, OneTrust facilita los pasos clave de la implementación con objeto de facilitar la configuración. Tras configurar el modo de consentimiento a través de tu cuenta de OneTrust, estarás equipado para obtener más información sobre tus datos de conversión con fines publicitarios y de análisis, a la vez que se respetan las elecciones del usuario cuando utilizas etiquetas de Google Ads, Google Analytics y Floodlight.
¿Qué es el modo de consentimiento de Google?
Debido a las normativas locales, es común que las empresas tengan un aviso de cookies, también conocido como plataforma de gestión de consentimientos o CMP por su acrónimo en inglés, en su sitio web para obtener el consentimiento con respecto a las cookies de publicidad y análisis. Con el modo de consentimiento implementado, las etiquetas de Google ajustarán su comportamiento en función de las preferencias de consentimiento que haya establecido el usuario. Esto elimina la necesidad de condiciones de activación de etiquetas complejas o personalizaciones creativas de los fragmentos de etiquetas.
Supongamos que alguien visita tu sitio web y establece sus preferencias de consentimiento en cuanto al uso de cookies de publicidad y análisis desde tu aviso de consentimiento de cookies. Con el modo de consentimiento, tus etiquetas de Google podrán determinar si se ha otorgado permiso (o no) para que tu sitio utilice cookies para los propósitos que se han especificado. Si el usuario otorga su consentimiento, los informes de medición de conversiones continuarán funcionando con normalidad. En cambio, si el usuario no otorga su consentimiento, las etiquetas de Google se ajustarán en consecuencia y no utilizarán cookies de publicidad. A partir de ahí, el modelado de las conversiones rellenará las lagunas de medición donde las interacciones publicitarias no se puedan vincular directamente a las conversiones.
