In der heutigen digitalen Welt sind Marketing-Automatisierungsplattformen unverzichtbar. Sie ermöglichen es, Marketingaktivitäten zu skalieren und spezifische Zielgruppen mit personalisierten Inhalten anzusprechen. In diesem Blog erläutern wir, wie Marketing-Automatisierungsplattformen, die durch die Integration einer leistungsstarken Lösung für das Einwilligungs- und Präferenzmanagement unterstützt werden, Unternehmen dabei helfen können, personalisierte Kampagnen durchzuführen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren.

Die entscheidende Rolle der Einwilligung bei der Marketingautomatisierung

Erfolgreiche Marketingautomatisierung basiert maßgeblich auf Nutzerdaten, die zur Personalisierung und Optimierung von Marketingmaßnahmen genutzt werden. Ein verantwortungsvoller Umgang mit diesen Daten erfordert jedoch eine transparente und informierte Einwilligung der Nutzer - ein Bereich, in dem viele Automatisierungsplattformen an ihre Grenzen stoßen. Die Integration eines Einwilligungsmanagements revolutioniert die Marketingautomatisierung. Unternehmen haben damit die Möglichkeit, sowohl den gesetzlichen Anforderungen als auch den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden.

Optimieren Sie Ihre Marketingautomatisierung mit Einwilligungs- und Präferenzmanagement

OneTrust ergänzt Marketing-Automatisierungsplattformen nahtlos, indem es deren Fähigkeit verbessert, die Einwilligungen und Präferenzen von Nutzern über verschiedene Kanäle, wie Web, Mobile und Connected TV, hinweg zu verwalten Diese Integration ermöglicht Marketingfachleuten eine einwilligungsbasierte Segmentierung und eine bessere Zielgruppenansprache - entscheidende Faktoren für die Einhaltung globaler Datenschutzbestimmungen und die Effektivität von Marketingkampagnen.

Die Kombination einer Marketing-Automatisierungsplattform mit einer Einwilligungs- und Präferenzmanagementlösung bietet zahlreiche Vorteile:

1. Mehr Vertrauen und Transparenz: Ein klares Bekenntnis zum Datenschutz stärkt das Vertrauen der Verbraucher - eine entscheidende Grundlage für langfristige Kundenbeziehungen.
   
   
2. Verbesserte Zielgruppensegmentierung: Mithilfe von Einwilligungs- und Präferenzdaten können Marketing-Automatisierungsplattformen Zielgruppen genauer segmentieren und sicherstellen, dass Kampagnen die relevantesten Zielgruppen erreichen.
   
   
3. Einhaltung gesetzlicher Vorschriften: Die Integration eines zuverlässigen Einwilligungsmanagementsystems hilft, Strafen wegen Nichteinhaltung zu vermeiden und den Ruf Ihres Unternehmens zu schützen.

Erfahren Sie in unserer Infografik, wie OneTrust in Salesforce Marketing Cloud integriert werden kann.

Die Grenzen von Marketing-Automatisierungsplattformen beim Einwilligungsmanagement

Marketing-Automatisierungsplattformen sind darauf ausgelegt, Marketingprozesse zu automatisieren und zu optimieren, verfügen aber in der Regel nicht über robuste Mechanismen zur Verwaltung von Einwilligungen und Datenschutzpräferenzen.  

Was bedeutet das? Aufgrund zahlreicher Datenschutzbestimmungen weltweit müssen Unternehmen genau nachweisen können, wann und zu welchem Zweck eine Person der Verarbeitung ihrer Daten zugestimmt hat. Die meisten Marketing-Automatisierungsplattformen bieten lediglich ein „Ja/Nein“-Feld für die Einwilligung, was den heutigen Compliance-Anforderungen bei weitem nicht genügt.  

Diese Einschränkung kann die Effektivität der Marketingautomatisierung beeinträchtigen, da sie Unternehmen rechtlichen Risiken aussetzt und das Vertrauen der Kunden untergraben kann. 

Die Integration eines spezialisierten Systems wie OneTrust begegnet diesen Herausforderungen mit folgenden Vorteilen:

• Rechtskonforme Erfassung und Speicherung von Einwilligungen: Stellen Sie sicher, dass Einwilligungen gesetzeskonform eingeholt und sicher gespeichert werden, um die Einhaltung der Vorschriften nachweisen zu können.
  
  
• Kanalübergreifendes Einwilligungsmanagement: Synchronisieren Sie Einwilligungen über alle Marketingkanäle hinweg - ein entscheidender Faktor für eine nahtlose und effektive Marketing-Automatisierungsstrategie.
  
  
• Echtzeit-Aktualisierung der Einwilligungen: Berücksichtigen Sie Änderungen der Nutzerpräferenzen schnell bei allen Marketingaktivitäten.

Wie lässt sich OneTrust in HubSpot integrieren? Weitere Informationen finden Sie in unserer Infografik.

Implementieren Sie Einwilligungs- und Präferenzmanagement in Ihre Marketing-Automatisierungsplattform

Um bestehende Marketing-Automatisierungsplattformen effektiv mit einem Einwilligungs- und Präferenzmanagement-Tool zu ergänzen, sollten Sie sich auf folgende Punkte konzentrieren: 

• Nahtlose Integration: Stellen Sie sicher, dass die Einwilligungs- und Präferenzmanagementplattform effektiv mit der Marketing-Automatisierungsplattform kommuniziert, um Daten und Einwilligungen präzise zu verwalten.
  
  
• Einwilligungsbasierte Segmentierung: Nutzen Sie den Einwilligungsstatus gezielt zur Optimierung von Marketing-Automatisierungsstrategien und Kampagnen-Targeting - und bieten Sie mithilfe von Präferenzen ein personalisiertes Nutzererlebnis an jedem Touchpoint und über jeden Kanal.
  
  
• Compliance-Überwachung: Nutzen Sie die Lösung, um die Compliance zu überwachen, Berichte zu verwalten und die Leistung des Einwilligungs- und Präferenzmanagements zu verfolgen.

OneTrust und Marketo können miteinander integriert werden, um eine nahtlose Nutzererfahrung zu ermöglichen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Infografik.

Die Vorteile eines einheitlichen Ansatzes

Ein einheitlicher Ansatz für Marketingautomatisierung und Einwilligungsmanagement bietet eine Reihe von Vorteilen, die weit über Compliance-Aspekte hinausgehen. Ein entscheidender Vorteil ist die verbesserte Personalisierung. Durch konsequente Berücksichtigung der Nutzerpräferenzen kann Ihr Unternehmen seine Marketingbotschaften effektiver gestalten, was zu besseren Interaktions- und Konversionsraten führt. 

Darüber hinaus differenzieren sich Unternehmen, die ein effektives Einwilligungs- und Präferenzmanagement in ihre Marketing-Automatisierungsstrategien integrieren, in einem hart umkämpften Markt. Sie gewinnen Kunden, die Transparenz und Datensicherheit schätzen, und verschaffen sich so einen Wettbewerbsvorteil. Diese strategische Integration maximiert nicht nur den Nutzen von Investitionen in die Marketingautomatisierung, sondern schafft auch die Grundlage für Vertrauen und Kundenbindung, die wiederum den Weg für nachhaltiges Unternehmenswachstum ebnet.

Wie kann OneTrust helfen?

Die Verwaltung von Einwilligungen und Präferenzen über verschiedene Marketingkanäle hinweg kann eine große Herausforderung darstellen - muss es aber nicht. Mit OneTrust Consent & Preferences optimieren Sie Ihr Einwilligungsmanagement, erfüllen mühelos Datenschutzbestimmungen und verwandeln Compliance in einen Wettbewerbsvorteil. Vom ersten Scan oder Audit Ihrer Website bis zur nahtlosen Integration in die Systeme Ihres MarTech-Stacks - OneTrust macht Ihre Marketingprozesse effizienter und effektiver.

Erfahren Sie, wie OneTrust Consent & Preferences Ihnen helfen kann,

• den Fluss der Einwilligungsdaten zu visualisieren.
  
  
• personalisierte Einwilligungsbanner zu erstellen, die perfekt zu Ihrer Marke passen.
  
  
• Einwilligungsbanner zentral zu verwalten und so maximale Transparenz und Verantwortlichkeit zu erreichen.
  
  
• mithilfe leistungsstarker Integrationen rechtskonforme Kampagnen über alle Kanäle hinweg zu steuern. 
  
  
• Marketingmaßnahmen gezielt auf die individuellen Präferenzen der Nutzer ausrichten.

Mit OneTrust heben Sie Ihre Marketingstrategien auf ein neues Level und setzen den Datenschutz an erste Stelle. Erleben Sie den Unterschied und positionieren Sie Ihre Marke als Vorreiter für datenschutzfreundliches Marketing. 

Fordern Sie noch heute eine Demo an und erfahren Sie, wie OneTrust Consent & Preferences Ihre Marketingautomatisierung optimieren kann.